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山东高强:多元化营销抢占国际先机
作者:Lannie 来源:盖世汽车网 发布时间:2008年7月11日
  • 山东高强紧固件有限公司始建于1975年,为民营企业。现有员工1300多人,其中专业技术人员128名。生产区占地面积13.45万平方米,主要生产设备600台套,是高强度紧固件专业化生产企业。

    1993年和2003年,山东高强通过两次改制,由原来的国有企业成功转变成为有限责任公司,并发起组建了董事会,股东成员多为公司管理层、技术骨干。山东高强副总经理钟强表示:“通过成立董事会,实现股份重新认购,形成了一种全新的管理模式,持股份的人越来越少,压力越来越大,责任心越来越强,企业进入了快速发展的轨道。”

    2004年,公司为进一步提高市场竞争力,扩大规模效益,在诸城永泰工业园征地200亩,与中国重汽集团合资成立诸城天龙专用汽车有限公司,改装生产重型汽车油罐车、箱体车、自卸车,2005年建成投产,为企业培植了新的经济增长点。

    经过几十年的发展,2006年,山东高强制定了“三三制”市场发展规划,也即国外OE市场占总销售额的三分之一、国内OE市场配套占三分之一、售后市场占三分之一。随后,山东高强又成立了外贸市场开发部,主管国外贸易,钟强说:“我们在这一块的方式很灵活,只要我们的产品能打到国外市场,各种方式都可以做,青岛、上海、广州等地很多家外贸企业已出口我们的产品。现在我们整个流程运作已展开,在青岛、南通、上海都设有办事处,下一步是广州、深圳,这样一步步把我们的队伍体系构架起来。”

    目前,山东高强已经基本开发完国内市场前五名的汽车客户,拓展国际化市场是其下一步主要目标。不仅如此,钟总对当前的国内外市场颇有见地和认识,他说:“国内市场现在已经国际化了,企业、尤其是像我们这种资质的企业,提升国际竞争力是其发展的必然。”

    然而,在当前全球物价急剧上涨的形势下,进军国际市场仍然存在很大的阻力,他说:“国外对国内的紧固件控制水平一直持怀疑态度。我们做得比较好的企业要进入国际市场,在战略上有明确定位,但在一些细节实施方面,包括通过什么途径进入国际市场,一直是我们在探索思考的问题。在这个过程中我们感觉到很多方面比较吃力,一个是国际化人才跟不上,我们的产品是国外一些企业非常想要的,他希望在中国找优秀的供应商,国外的需求很大,我们这种企业进入国外客户的供应体系还需要一个磨合的过程。其实现在我们也是在搭桥,通过多种途径和国外的企业沟通、交流。现在主要是通过网络与参展与他们交流。我们在国内做得很好,但在国际上影响力太小了,他们不知道我们,要提高在国际上的影响力和知名度,实现我们‘三三制’目标,需要通过人才配备、多样化营销不断地发展。”

    随着互联网时代到来的B2B平台,早在2005年就吸引了钟总的注意,通过分析,钟总认为其是一种可行的营销方式。因此,2005年,山东高强与国际知名的B2B网站开始建立了合作关系。然而,由于接触范围广泛,产品不匹配等原因,直到2007年10月份,山东高强没有通过此平台实现成功交易的案例。

    于是,2007年11月份,山东高强通过网络了解了盖世汽车网,通过盖世平台,很快接触到了霍尼韦尔、德纳等国际买家,并进行了初步的沟通。2008年2月份,山东高强加入盖世汽车网的会员,成为其“中国供应商”。5月份,山东高强受邀参加盖世汽车网在青岛举办的采购配对会,与霍尼韦尔、德纳公司的采购总监进行了深入的交流和洽谈。其中,霍尼韦尔采购总监康永生先生对其产品表示了高度认可,目前,双方正在就合作项目进行洽谈。钟总说:“与霍尼韦尔的合作基本没问题,双方对彼此的资质、技术水平认可度很高,合作很有希望达成。”

    在零部件产品出口方面,山东高强现在正在策划进入美国车桥(AAM)、阿文美驰车桥、德纳车桥、塞夫车桥全球采购体系,现在在国内他们已经给东风德纳、阿文美驰的中国工厂配套了。不仅如此,山东高强已经与美国维蒙特公司、阿文美驰公司等有了合作。

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